Campagne Google Local Ads - Un guide complet

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Efficacité de la campagne locale de Google Ads

Les annonces PPC locales sont plus efficaces que d'autres efforts de marketing. Vous devriez tirer parti de ce type de publicité pour plusieurs raisons.

L'un d'eux est que de nombreux mots-clés locaux comportent un appel à l'action (CTA) dans leur structure, de sorte que le destinataire interagit souvent immédiatement avec l'annonce.

Par exemple, si quelqu'un tape "restaurant de cuisine italienne" ou "électricien + ville", il est certainement intéressé par vos services : "restaurant de cuisine italienne" ou "électricien + ville", il est certainement intéressé par vos services. Ainsi, en voyant votre emplacement, il utilisera immédiatement l'itinéraire, la possibilité de passer un appel téléphonique ou d'aller sur votre site web si vous l'avez indiqué dans votre profil Google Maps.

Les campagnes PPC locales visent à attirer des clients dans une zone géographique spécifique. La concurrence pour les mots clés choisis dans les campagnes locales peut donc être beaucoup plus faible. Les coûts de ce type de campagne dans Google Ads sont donc nettement moins élevés pour votre entreprise.

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Exemples d'annonces pour une campagne locale

Les annonces de recherche locale sont le plus souvent affichées au-dessus des résultats de recherche locale. Elles augmentent donc la position de votre carte de visite par rapport à tous les concurrents qui étaient auparavant mieux classés que vous.

Le problème peut se poser lorsqu'un concurrent utilise également cette forme de publicité d'entreprise. La hiérarchie des positions est alors déterminée par plusieurs facteurs dans la campagne locale elle-même, tels que :

• budget de campagne
• le taux par clic
• sélection de mots-clés
• l'horaire de diffusion des annonces pendant des heures d'ouverture spécifiques

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Comment mettre en place une campagne locale sur Google Maps

La condition préalable à l'utilisation de cette forme de publicité est de disposer d'un service Google My Business et de satisfaire aux exigences de conversion de la visite d'un magasin de papeterie.

Un compte qui remplit ces conditions peut activer cette forme de publicité à partir du panneau de profil Mon entreprise. La durée minimale recommandée de la campagne est de 30 jours. C'est le temps qui vous permet d'estimer correctement l'efficacité de cette solution.

Par exemple, si votre entreprise compte plusieurs sites, vous avez une chaîne de restaurants. Vous pouvez diriger une telle campagne vers tous les sites de votre entreprise en même temps.

La deuxième forme de mise en œuvre d'une campagne locale consiste à utiliser le panneau Google Ads (l'application de Google pour les annonces de services locaux), où vous devez connecter votre compte Google et créer un lien vers le site de votre entreprise.

Dans cet article, je décrirai les instructions à suivre pour utiliser cette méthode particulière.

Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Google Ads.

Étape 2 : Sélectionnez une campagne dans le menu de gauche.

Étape 3 : Cliquez sur l'icône "+" pour créer une nouvelle campagne Google Ads locale.

Étape 4 : dans la fenêtre "Nouvelle campagne", sélectionnez la cible de la campagne : Visites et promotions dans les papeteries locales (option disponible uniquement si vous avez créé un compte Google Business Profile).

Étape 5 : C'est le moment de spécifier l'objectif de votre campagne Google Ads locale, en fonction de ce que vous souhaitez obtenir : configurez "contact" comme objectif de la campagne si vous souhaitez des appels téléphoniques. Si vous vous intéressez aux visites d'utilisateurs, choisissez l'acheminement vers l'emplacement de votre entreprise.

Étape 6 : dans cette étape, indiquez où la publicité locale sera diffusée. Les annonces de services locaux de Google seront ciblées sur un rayon spécifique à l'intérieur de l'emplacement de votre entreprise.

Étape 7 : Il est temps de préparer le contenu de l'annonce. Il est conseillé d'utiliser un maximum de titres basés sur des mots-clés correspondant au service local fourni par votre entreprise. 

Si vous disposez d'un site web, ajoutez une URL à l'annonce. Si vous avez besoin d'un site, la création d'un site professionnel dédié dans le profil Google Business est une bonne pratique. 

Étape 8 : Une fois le contenu créé, vous devez choisir un modèle pour déterminer les taux de clics et le budget quotidien maximum que vous pouvez allouer à l'affichage de l'annonce.

Étape 9 : Il s'agit d'une étape facultative qui permet de modifier d'autres paramètres de la campagne.

Il est judicieux d'ajouter à chaque annonce des extensions actives supplémentaires telles qu'un numéro de téléphone, des offres de services vendus ou des explications. Ces extensions peuvent déjà influencer positivement la décision de l'utilisateur lorsqu'il affiche l'annonce. 

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Campagne locale Google Ads - gestion

Comme pour toute autre campagne Google, vous devrez passer le plus clair de votre temps à sélectionner la bonne stratégie et à optimiser le contenu de l'annonce afin que le chemin d'affichage de l'annonce aux utilisateurs soit le plus court et le plus efficace possible.

La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" est définie par défaut. En fonction de cette stratégie, la campagne s'efforcera automatiquement d'atteindre le plus grand nombre de conversions que vous aurez défini à l'avance, par exemple "Itinéraire pour se rendre dans votre entreprise".

Actions aboutissant à une conversion

Lors de la définition des conversions dans le système Google Ads, outre la sélection de l'action cible sur laquelle nous baserons notre stratégie d'optimisation des taux, il convient d'indiquer la valeur de notre conversion.

Si notre entreprise fournit des services de transport téléphonique, il sera plus intéressant pour nous de passer un appel téléphonique que d'établir un itinéraire vers le siège de l'entreprise. La valeur par défaut est 1 (monnaie), mais vous pouvez la modifier dans Paramètres -> Conversions.

Groupes d'annonces personnalisés

Chaque campagne locale dans les services Google peut définir différents groupes d'annonces. Cette fonction est particulièrement pratique si vous souhaitez afficher vos annonces de services selon un calendrier précis.

Supposons que vous dirigiez une entreprise de services comptables et que vous souhaitiez que la première annonce soit affichée à l'utilisateur avec un texte l'incitant à se rendre dans vos locaux ou à passer un appel téléphonique. À cette fin, vous pouvez créer le premier groupe.

Dans la seconde, en revanche, vous pouvez inclure un texte encourageant les utilisateurs à laisser un message en soumettant un formulaire de contact.

Exclure les services ou les produits qui ne se vendent pas

Un autre élément essentiel dans le fonctionnement d'une campagne locale est d'exclure les services ou les produits que vos clients sont moins susceptibles d'utiliser. Cette action réduira les coûts inutiles que vous auriez à supporter dans une telle campagne et, en même temps, les affectera à des produits qui se vendent. Si vous remarquez que certains services ou produits ont des taux de conversion plus élevés que d'autres, connectez-vous à votre compte d'annonces de services locaux et déplacez le budget de votre campagne.

Badge de garantie Google

Le badge de garantie Google est un programme proposé par Google qui renforce la crédibilité et la confiance des entreprises locales en mettant en avant celles qui répondent à ses normes. La présence de ce badge sur votre fiche d'entreprise peut vous donner un avantage concurrentiel, car les clients sont plus enclins à faire confiance aux entreprises dotées de ce badge et à s'engager auprès d'elles.

Pour obtenir l'insigne de garantie Google, une entreprise doit faire l'objet d'une vérification de ses antécédents, être notée au minimum 3 étoiles et répondre à d'autres critères définis par Google.

Garder le contrôle de votre compte Google

Le ciblage des annonces dans les résultats de recherche locaux de Google vous permet d'atteindre des clients potentiels à proximité de votre entreprise. Toutefois, il faut également consacrer suffisamment de temps à l'étude des dernières tendances commerciales dans votre secteur d'activité, comme les nouveaux produits ou services qui arrivent sur le marché, ce qui peut être une grande source d'inspiration pour la création de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d'annonces.

N'oubliez pas de toujours garder une longueur d'avance sur la concurrence !

Résumé

La fonction de campagne locale de Google évolue constamment et offre des possibilités fantastiques, même si elles ne sont pas aussi populaires que les formes de publicité standard de Google.

Si votre entreprise a encore besoin d'être bien classée dans le réseau de recherche, les campagnes locales peuvent vous aider considérablement et vous fournir immédiatement vos premiers clients. Elles sont efficaces et constituent l'une des formes de publicité les moins chères.

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